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来自 科学技术 2019-11-03 11:12 的文章
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One plus正被“围猎”四川福彩快乐12app下载

首先是OPPO自身的品牌升级。2018年6月1日,OPPO宣布时隔多年的Find系列重新回归,并且以及其惊艳的方式亮相,取消了"刘海"和"下巴"的曲面全景屏将全面屏的理念做到极致,充分展现了OPPO科技与设计的双重实力,成为国产手机高端市场一支熟悉的"新军",也极大带动OPPO的口碑提升。

不过就目前的行业形式看,想要推出新系列就挽救自己于水火之中,似乎有点难。

值得一提的是,除了技术不断的提升,国产手机厂商在设计上也在逐步沉淀出自己的美学观点。荣耀总裁赵明今日表示“magic的这种设计理念叫做‘大道至简’”。

目前国内国内智能手机市场3000元以上高端机型关注度持续走高。根据中关村在线《2018上半年手机市场研究报告》显示,消费者对手机的价格预期正在发生改变,尤其是在3000元到4000元的档位的手机关注度,从2018Q1的13.8%,大幅提升到了Q2的19.1%,涨幅达5.3个百分点。用户对于高端手机关注度的提升就是国产手机品牌溢价的机会。

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令人欣喜的是,中国手机厂商在全球市场不断开疆拓土的同时也开始释放他们的技术沉淀和创新实力。而随着国产手机厂商的真正引领,也将会带动国内产业链的成熟和发展,更多的供应链厂商凭借地缘优势和联合创新将在国产手机的壮大中成长起来,这将真正给整个产业带来新的活力和变量,对国内的科技制造也将是细水长流的滋养。返回搜狐,查看更多

第二,在经过2016年行业的爆发式增长之后,2017年手机市场进入存量市场。就像大部分行业都会呈现的二八原则,手机市场上的品牌也越来越倾向于头部的几家,一些中小品牌开始退出市场,而它们的市场份额则被头部几家消化。所以即便是行业整体出货量下滑,但是像OPPO这样的大品牌而言,还是能够取得不降反升的成绩。

而据研究机构CAICT的数据显示,2019年2月智能手机的出货量为1380万部,同比下降超过20%。

8月30日晚,荣耀曝光被其 “致敬未来的超级旗舰”荣耀Magic2将采用升降式镜头设计,小米总裁林斌随后在微博自爆小米mix3也将采用类似结构。8月31日晚间,联想副总裁常程也在微博上曝光了联想的升降式产品视频,并将其称为“新一代全面屏”。

最后是OPPO的传统优势营销和渠道。没有良好的营销和渠道,再好的产品也只能孤芳自赏,这一点上,OPPO可以作为国产手机的典范代表。不论选择明星家族式的代言人,还是综艺冠名,或者娱乐盛典式的新品发布会,OPPO在营销上的目标一直都非常统一,那就是打造品牌的年轻活力,更准确的抓住核心用户群体。所以OPPO才能成为时下年轻人最关注的手机品牌,在多项调查中,OPPO在95后年轻群体中的占比都是遥遥领先的,这也说明了OPPO在营销上的准确和有效:不仅花了钱,而且正花在该花的地方上。

销量陷入困境中,是OPPO的难言之痛。或许,这与OPPO长期以来形成的“性价比”不高等有直接关系。笔者认为,2019年OPPO在销量层面或许还会延续下滑颓势。

原标题:集体跳出苹果“刘海屏” 国产手机走向引领时代

第三,虽然2017年全球智能手机行业出现短暂下滑,但是根据IDC预测,2018年全球智能手机的出货量将会出现回升,出货量将保持在 2.8% 的年复合增长率。这就又回到我们熟悉的行业增长势头上来了。

Find X没有获得预期中的成功,对OPPO的打击是致命的。眼见创新做了无用功,OPPO又打起了新品的注意——将在4月10日发布“Reno”全新系列,主打性价比、高性能等特性。但Reno能否成为OPPO未来的中坚力量,尚不得而知。

在国产手机厂商中,OPPO一直是明确强调自己的设计理念的,强调“美不是一切,但美凌驾于一切”。抽象的表达也在其每一款产品中被具象化:比如Find5在不锈钢前壳的外缘用CNC工艺铣出了一条3丝高光带;R9的凝光腰线,无论手机如何转动,光影始终驻留其上;最新发布的R17系列设计灵感来自于荷叶边即将落下的水滴,在异性全面屏上也实现了新的突破。如今,Find X的引领,充分说明了其对设计和美的追求已经为自己筑起了护城河

2017年美国知名皮尤研究中心调查了智能手机在各个国家的普及率,其中韩国以94%高居榜首,而中国这个全球最大的市场智能手机普及率为68%,处在全球中游水平。全球最大的新兴智能手机市场印度普及率仅有22%,东南亚市场的印尼、菲律宾、越南等普及率也基本处于50%以下。

笔者认为,OPPO的黄金时代即将结束。在众多手机巨头的“围猎”之下,OPPO之前打出的营销牌、设计牌等,很多都已经打不响了。甚至在众多国产手机厂商疯狂冲击的目前,OPPO还有掉队的风险。迎来大洗牌的智能手机行业,留给OPPO的时间不多了。

Find X的亮相给行业带来了诸多惊喜:从外形、结构、工艺上,这款手机都做出了革命性的更新,其以升降结构实现了包括前后置摄像头在内的十几个零部件的隐藏,达到了其所宣传的“前后无孔,正反一体”;3D结构光在安卓手机的首度商用,实现了安全级别20倍于指纹识别的人脸识别,也支持更安全快捷的人脸支付;引领快充在行业普及的VOOC闪充的升级版SuperVOOC首度商用,能够实现35分钟充满一部手机。

第一,2017年全球智能手机均价比上年同期上涨10%,这其中有全面屏手机普及带来的成本上涨原因,也有因为全球内存价格上涨带来的被动调整因素。在这个背景下,2017年手机出货量整体下滑也就不难理解了。

转至海外市场来看,OPPO所取得的成绩也不能让人满意。据全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner统计显示,2018年全球智能手机销量陷入停滞。其中,三星、苹果的市场占有率都有所下滑。但国产手机厂商的表现让人眼前一亮,在全球大舞台上表现出强势增长的一面。

IDC分析师在其二季度的全球市场分析中指出,OPPO最近发布的Find X令OPPO在创新层面上获得许多好评和赞扬,无边框屏幕和无刘海的设计为OPPO吸引了大量的注意力。

在国内智能手机普及率接近70%的背景下,品牌升级是所有手机厂商面临的问题,而品牌升级重点就在科技与创新的升级。在这一点上,不论是发明专利授权量这样的硬数据,还是在这个基础上衍生出的全新升级产品OPPO Find X,OPPO都用事实数据给出回答。有了这些,R系列的新机OPPO R17就有了成为爆款神话的硬件基础。

比如OPPO之前就出现了“冒进”的问题,尝试通过一款手机就进军高端市场。去年OPPO发布的超级期间Find X,以全面屏的惊艳外观、双轨潜望式摄像头设计让业界和消费者眼前一亮。而OPPO显然也对这款手机寄予厚望,为其定出了高价。

今年上半年,行业都笼罩在“市场寒冬”的阴影里。伴随着不断下滑的出货量数据、全面屏时代越来越同质化的新品、金立的资金链危机、魅族的内讧,行业的发展着实让外界有些悲观。

回到再破首销纪录的OPPO R17上,OPPO新机的爆款神话也不是偶然能得来的。除了上述行业整体的大环境影响之外,也和OPPO自身的几个因素密不可分。

这个春天的阳光尤为明媚,但笼罩在手机行业的寒潮似乎仍未褪去……

“千机一面”破局

有了用户关注提升的"天时",有了R17自身品质的"地利",还有OPPO打造的品牌活力和年轻人关注度的"人和",OPPO R17成为首销破纪录的爆款也就是水到渠成的事情了。返回搜狐,查看更多

进军高端市场不利,OPPO发展遇阻

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在这背后,正是中国手机军团的由大到强。过去几年,中国厂商在全球攻城略地,市场份额不断扩大。根据IDC数据,前五大手机厂商占据了全球66.8%的市场份额,其中中国厂商占据了33.7%的市场份额,与苹果、三星平分秋色。

根据前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》的数据显示,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿部,与2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表现更是不如人意,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿部。

销量陷入困境,OPPO的难言之痛

头部厂商也做出了很好的表率——今年6月,OPPO高调在巴黎卢浮宫召开发布会,发布时隔四年的Find系列新作Find X,同时宣布进入欧洲市场——在玩家越来越少的手机市场,头部厂商的选择一定程度上代表着的行业发展方向。

而且手机行业出货量将回升的判断也并非凭空而来。

相比之下,除了小米外,华为、荣耀、vivo的销量和市场份额都有大幅度提升,且同比增幅都在10%以上。笔者认为,OPPO虽然在总销量上还处于领先位置,但从领先优势和增长幅度来看,OPPO都基本已经到顶。在其他国产手机厂商狂飙突进的时候,OPPO事实上已经在掉队。

手机的升降结构在给产品外观带来极大改变的背后,是手机内部结构以及封装工艺的跨越性突破,是厂商技术实力的直观展现。在当前公开的几款升降结构产品中,目前来看,方案最为成熟、体验最为友好的应当是OPPO Find X,当然它也最早实现了量产和上市。

在几重利好的条件下,OPPO这样的头部品牌能取得我们在文章开头提到的这些成绩,就不难理解了,同时也印证了"增长瓶颈"这样的说法对它来说也只不过是个伪命题而已。

但可惜的是,不是每个手机厂商都能平稳度过寒潮。或者说,某些手机“巨头”也呈现出一丝落后的迹象。而OPPO,可能就会在这场冲击浪潮中逐渐掉队。

而华为荣耀和小米,在时隔两个多月以后,均宣布将跟随Find X的升降结构方案,将在下半年正式推出自己的产品。

当然Find系列能够得到如此优良的口碑反馈,和OPPO近年来在研发创新上的投入有很大关系。截止到今年8月6日,OPPO国内专利申请公开和授权数量共21842件,2017年全年和2018年上半年,在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中,OPPO蝉联发明专利授权量第一名。

更让人讶异的是,CAICT公开数据显示,今年2月是2013年以来手机出货量最差的一个月。

而在两个多月前,OPPO所发布的Find X正是开创性地使用“双轨潜望结构”实现了93.8%的行业最高平屏占比。

所以从市场潜力的层面来说,无论是印度东南亚这样的智能手机普及率较低的新兴市场,还是处于全球中游水平的国内市场,对于智能手机厂商来说都有很大的向上空间。

手机行业寒潮仍未褪去的原因,是多方面的,如智能手机市场饱和、零售商库存过剩等。但我们仍然能够看到,国产手机厂商为了自身的发展在通过全面屏、折叠屏、5G、AI等发起猛烈冲击。

显然,齐刷刷跟随苹果的时代正在过去,国产手机已经有了自己的选择。

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以OPPO、华为荣耀、小米三大厂商如今的体量,加上联想,它们的选择足以让全球广泛的用户体验到升降结构的设计和更极致的全面屏,升降结构也注定不再是一个探索性的尝试,而将和“刘海屏”一样成为行业发展过程中一个主流的选择。

另外即便是在智能手机普及率达到68%的国内市场,千元机(售价1500元以内)也依然占据了半壁江山。如下图所示

不过,在上榜的国产手机厂商中,OPPO的表现并不能让人满意。相比华为在全球智能手机市场占有率增长3.2%、小米增长2.1%,OPPO仅仅增长0.3%。同时,OPPO在全球范围内的总销量也低于华为和小米。

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对于中国智能手机出货量2017年整体下滑的数据来说,我们认为这只是特定时期行业现状的一个方面而已。

国内公认的五大手机品牌,是华为、荣耀、OPPO、vivo和小米,它们占据着国内超过7成的市场份额。尤其是OPPO,在前几年的表现也不错。但就去年的成绩来看,OPPO事实上已经有所下滑。IDC发布的2018年中国市场智能手机品牌销量、销售额、市场份额显示,虽然OPPO占据着市场份额第一的位置,但同比增幅却回落2%。

One plus正被“围猎”四川福彩快乐12app下载。与此同时,苹果刚刚宣布将于北京时间9月13日凌晨1点举行秋季新品发布会,多方曝料显示,苹果将会发布三款全新的iPhone机型,屏幕尺寸分别为5.8英寸、6.1英寸和6.5英寸,依然会是“刘海屏”设计。

One plus正被“围猎”四川福彩快乐12app下载。原标题:OPPO R17再破首销纪录 行业增长"瓶颈说"还存在吗?

在市场表现不佳的情况下,国产手机厂商所做的选择就是不断在技术层面发力。它们尝试通过技术的迭代和嬗变,来刺激消费者的换新欲望。与此同时,国产手机厂商还可借助技术支撑的旗舰产品,进军高端市场。但要注意的是,并不是所有技术和旗舰产品都受到消费者欢迎。

而在高度成熟的手机行业,屏占比的每一点扩大、边框的每一点收窄、厚度的每一点降低,都是与CPU、GPU性能提升一样艰难的,对设计、工艺和制造的考验和突破。而在全球最大的单一消费电子市场,外观的每一点改进,体验的每一丝提升,也都直接影响着消费者的选择和厂商的市场份额。

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One plus正被“围猎”四川福彩快乐12app下载。中国信息通信技术研究院最新发布的数据显示,2019年2月中国手机出货量为1451万部,同比下降近20%。

中国手机军团的由大到强

其次是OPPO对自家产品线的精准定位。OPPO R17首发骁龙670,8 128GB旗舰机存储组合,光感屏幕指纹,VOOC闪充;幻色渐变的全新机身工艺以及灵动的水滴屏设计,将科技和时尚完美结合,这和R系列的主打的"追求科技创新的年轻族群"也做到了高度契合。

但就是这样一款看起来颇具潜力的手机,却没能成为主角。除了初期的首销销量亮眼之外,后期表现乏力。OPPO借助Find X进入高端市场的美梦,也由此破碎。相比之下,华为Mate 20系列却在高端市场牢牢站稳了脚跟。

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但是另一组数据却又让我们得出截然相反的结论。根据IDC 2017年数据显示,在全球市场中,国产智能手机品牌OPPO市场份额7.6%,全球第四,出货量1.118亿部,相比2016年提升了12%。根据两份数据我们不难得出这样的结论,在手机行业整体增长乏力的大背景下,OPPO逆势而上,仍旧保持着强劲的增长动力。

到了年中,转机逐步出现。工信部中国信通院的数据显示,2017年,中国智能手机市场遭遇增长瓶颈,出货量持续下滑。进入2018年下滑势头继续,2018年2月中国国内出货量仅为1812.2万部,同比下降38.7%,跌入谷底。伴随着二季度厂商的集中发力,5月中国国内手机出货量达到3783.6万部,同比增长1.2%,近14个月来首次转正,止跌回稳。

这两年提起智能手机行业,可能对行业稍有涉猎的人会提起"增长瓶颈"这个词。很多人认为智能手机行业在经过几年大跨步式的发展之后,如今已经迎来一个瓶颈期。

在此之前,苹果所引领的刘海屏正成为行业标配。拉长时间维度,苹果也持续引领着手机行业的外观甚至ID设计,行业里心照不宣的是“长得越像苹果,市场接受风险越小”。

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而升降结构的选择可以看做是一个分水岭,在足够的市场份额、充分的供应链话语权之后,中国厂商真正实现了引领和超越。

如此看来似乎"瓶颈期"的说法很有道理。

OPPO正是这个破局者,在这背后,是以技术创新实现的对极致的追求。事实上,在更长的时间周期内,它都不是一个“跟随者”——在互联网潮盛行时,它低头深耕渠道;在各大品牌新机频发时,它全力聚焦R系列;在同质化大行其道时,它逆流而上以“双轨潜望结构”颠覆传统。

OPPO R17的爆款神话并非偶然

图为6月19日发布的OPPO Find X

此前R系列在OPPO R15上已经得到了消费者的认同,根据Counterpoint发布的最新市场数据显示,OPPO R15在二季度表现依旧抢眼,市场份额达5%,拿下冠军宝座。

"增长瓶颈"对行业头部品牌是伪命题

而近日发布的OPPO R17,再次打破首销纪录,持续缔造爆款神话。OPPO这种逆市上涨的情况用事实证明了并不是所有企业都会遇到"增长瓶颈"。数据本身是不会骗人的,但是如何看待数据背后传达出来的意义,就需要对行业有更深刻的认识了。

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