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来自 科学技术 2019-11-03 20:20 的文章
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原创 魅族为啥能够在一片亚速海里不停营造爆款

此外,R17同样搭载了OPPO的标志性技术VOOC闪充。

老冀还了解到,很多公司的用户洞察团队主要是通过购买第三方研究报告来了解消费者,而OPPO则是撸起袖子亲自下场,与第三方团队一起工作,更有例行的全员参与的“走市场”,以获得更鲜活和更可靠的调研结果。

在如今这个竞争激烈的手机市场,各大厂商都在做差异化的产品,一些标志性的设计或是“杀手锏”的性能侧重点是必须的。

据了解,OPPO 一直以来是名列国内的专利授权数前茅的企业,截至到 2018 年 8 月,OPPO在国内专利申请的授权数量达到 21842 件。从2017年至今OPPO一直蝉联了发明专利授权数量的第一名。正式基于强大的研发投入,才有了VOOC 闪充、SuperVOOC 超级闪充、五倍无损变焦、结构光等技术不断运用到OPPO手机中,进而带给用户全新的体验。

但OPPO竟然停更了R系列,推出了全新的Reno系列。在手机市场一片红海里,是哪儿来的自信让OPPO敢于放弃R系列重新开始,OPPO为什么能够持续地打造爆款?老冀总结,主要是因为做到了“三到”:找到爆点、做到爆品、达到爆群。

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关注用户需求,用技术打造精品

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中国手机市场玩家众多,既有外国品牌高举高打,又有国产厂商小步快跑,饱和竞争的市场状态早已形成;除此之外,全球手机市场也呈现下滑的态势,据IDC(国际数据公司)数据显示,全球手机出货量较同期相比下降了1.8%,整个手机行业的蛋糕正在缩小。但OPPO却始终保持着稳定的增长趋势,尤其R系列一直扮演着OPPO战队排头兵的角色。OPPO R系列的持续成功值得探究,其背后是OPPO在长期的市场争夺中形成的一套成功心法。

那么,找到了爆点,如何才能将其做到产品中并推向市场?老冀认为,这里的关键就在于“做到”,而OPPO之所以能够一直“做到”的背后,是多年来积累的强悍的产品研发能力和技术实力。

好的硬件是良好体验的基础,OPPO R17 Pro首次在R系列中采用三摄的配置,其中主摄像头采用的索尼IMX362这款旗舰级CMOS,拥有2400万感光单元、1.4μm大像素尺寸和1/2.55大感光面积,感光能力进一步增强。

OPPO作为国产手机中美誉度和用户忠诚度均名列前茅的一个品牌,近年来爆款频现,既有Find系列在高端旗舰市场收粉无数,又有R系列在中高端市场四处收割,几乎每一代都能成为爆款,展现出强大的用户号召力。

插画家卤猫创作的Reno艺术插画

搭载骁龙710处理器,辅以6G/8G 128GB的存储组合,轻松满足日常使用需求。再加上近期升级的王者荣耀Vulkan版和Hyper Boost加速引擎,让R17 Pro呈现流畅十足的操作体验。高达50W充电功率的SuperVOOC超级闪充,充电速度行业领先,10分钟就能充40%电量,让手机在很快时间内就能回复满血状态。

原标题:OPPO R17首销再铸“爆款王”,揭秘OPPO R系列的爆款心法

其实,对于OPPO来说,爆款已是非常平常之事了。在此之前,我们曾看到OPPO R系列多次打破销售纪录:

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以今年3月推出的OPPO R15为例,在国际知名调研机构Counterpoint公布的2018年第二季度中国最畅销的五大型号智能手机中,OPPO R15就以5%的市场占有率夺得季度销量冠军。

在老冀看来,OPPO在5G手机上的领跑,是在技术上厚积薄发的结果。早在2015年,OPPO就成立了通信标准团队,在5G标准制定之初就开始5G研发工作。OPPO作为唯一终端厂商参与中国IMT-2020推进组的第三阶段技术规范,在3GPP递交了超过2000篇技术提案,是参与5G标准制定贡献最大、最有影响力的智能手机厂商之一。

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如果从技术创新储备这一维度来比较国产手机厂商,OPPO毫无意外是数一数二的。

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今年OPPO发布了全新的R17 Pro,成为消费者新一代的夜拍神器:

OPPO R系列一直在引领手机美学新风尚,从工业设计和色彩创新方面不断进行颜值革命。

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而除了出色的拍照之外,OPPO R17 Pro在外观和性能配置上也是相当亮眼。正面采用6.4英寸的水滴屏,屏占比高达91.5%,视觉效果震撼。背面拥有独特的雾光渐变色,3D雾光玻璃搭配雾面蚀刻工艺,呈现出轻薄的磨砂质地。而凝光绿配色采用全新凝光渐变工艺,灵感来源于自然,为R17 Pro赋予流动之美。

首先,R17带来光感屏幕指纹解锁,突破技术障碍把指纹模组镶嵌进屏幕里面,兼顾“美”和“便捷”。

在老冀看来,这次OPPO Reno系列标配4800万像素索尼IMX586传感器,支持四合一像素聚合,加上全新升级的超清夜景2.0。Reno 10倍变焦版更是首发搭载10倍混合光学变焦技术,都是为了解决用户夜景拍不清晰、远景拍不真切的核心难题。

自拍方面也延续了OPPO一贯的高水准,前置2500万像素摄像头,支持自定义美颜,提供瘦脸、补妆等8种模式任你选择,而且可以实时查看美颜效果,呈现你更动人的一面。此外AI还能智能学习你的美颜习惯,以后越拍越美。

此后的R7、R9、R11也不断在颜值和科技含金量两个维度不断拉升,最终打造OPPO R系列年轻时尚、科技感强的品牌形象。

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除了在外观设计上不断引领时尚,吸引年轻用户的眼球之外,OPPO R系列持续引领市场的第二个心法是聚焦用户需求,持续进行技术迭代。R系列的每一代都能带来新的科技突破,给用户惊喜,而这次R17又通过技术创新给用户带来了全新体验。

时间在变,OPPO与年轻人的持续沟通却一直没变,只不过换成了更适应时代的方式,这也使得OPPO发布的每款产品都能够被年轻人充分认同,每款产品都能够成为爆款。

(图片来源于网络,万分感谢,侵权请告知并将立即配合删除)

8月30日上午10时,撩动万千用户的OPPO R17正式开卖。据官方数据显示,R17发售1小时就登上了苏宁易购和京东商城两大电商平台3000元以上销量榜冠军。不难看出,R17不仅延续了OPPO R系列的强大市场号召力,展现代替R15成为新“爆款王”的趋势,更是在3000元以上市场也站稳了脚跟。

OPPO全新品牌视觉系统将在全球范围内逐步应用于OPPO的硬件产品、软件以及门店等品牌全接触点,以全方位探索品牌的科技美感表达,为全球消费者提供统一的OPPO品牌认知与体验。

OPPO作为国产手机巨头,这两年无论是手机设计还是硬件配置上都有很大的进步,黑科技也是不断涌现,像是超级闪充、屏幕指纹这些都是广受好评。不过你要问OPPO的用户的话,OPPO让他们最满意的肯定包括拍照表现。

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OPPO北京超级旗舰店外景

如果你对于手机拍照要求严格,那么我相信OPPO R17 Pro是绝对不会让你失望的。

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直到OPPO Reno 10倍变焦版的出现,它通过三大产品创新解决了这个难题:首先是横向排列的潜望式长焦镜头,其次是D-Cut工艺降低了镜片的厚度,最后是共马达设计将主镜头和广角镜头中原本独立的两个对焦马达合二为一,进一步节省了内部空间。最终,整个长焦镜头潜望式模组的厚度仅5.75mm,让高倍变焦和轻薄机身可以共存。为了保障长焦拍摄质量,Reno 10倍变焦版还采用主镜头 长焦镜头双OIS光学防抖设计,有效抵消手机抖动的影响,让照片更清晰。

另外,OPPO R17 Pro还拥有F1.5/F2.4灵动光圈,能够根据实际环境的光线情况智能调节进光量,弱光时切换大光圈,光线更多,液晶清晰明亮。强光下切换小光圈,避免过度曝光,让画面更锐利。再加上OIS光学防抖和AI超清引擎,多管齐下让R17 Pro实现极为出色的夜拍表现,夜景拍照堪比夜视仪。

手机行业竞争激烈、技术迭代迅速,主要消费群体也集中在年轻一代,因此保持品牌的年轻化是所有手机品牌都需要重视的难题,这也是一个涉及技术、产品、渠道、品牌沟通方式的综合命题,在众多手机厂商中OPPO无疑是最为关注品牌年轻化的那个。纵览OPPO R系列的产品演变逻辑可以发现,不断进行颜值革命和不断进行技术更迭成为成为其保持品牌年轻化的发力方向。

我们知道,OPPO手机的主力用户群是年轻人,致力于挖掘他们深层次的需求。为此,OPPO专门组建了最专业的用户洞察团队,通过定量的走访和调查,加上深入的访谈,力图把握住这部分用户最关键的需求。

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5G和智能化新浪潮正迎面走来,从科技行业的发展史来看,每一次新技术的更迭都会给行业带来一次大洗牌,技术底子薄、迭代能力差的品牌被抛弃。诺基亚走向衰落的故事仿佛就发生在昨天,而新的技术赛跑又开始了。在众多厂商中,OPPO展现出了在下一次技术浪潮中继续领先的素质,这种素质正式基于在同国内外厂商短兵相接的竞争中,探索出来的发展观和产品观——不断探索、大胆创新,找到艺术和技术的最佳融合状态。

年轻人在哪里,OPPO就在哪里。2017年11月,一年一度的维密大秀在上海完成了亚洲首演。作为维密大秀官方手机合作伙伴的OPPO R11s与55位顶级超模一起,吸引了全球180多个国家的目光。2018年5月19日,OPPO将R15星云特别版的首次见面会,搞成了和用户一起嗨翻天的红蓝音乐节,让年轻人喜爱的歌手如蔡健雅、陈粒、痛仰乐队、新裤子、The Bilinda Butchers、声音碎片等,通过露天表演的方式与年轻人互动,也让他们了解并且接受了R15星云特别版的渐变色风格。

拍照可以说是OPPO的核心卖点,已经融入了OPPO手机的DNA之中,每一代的OPPO手机都专门针对用户的拍照需求不断优化,正是这种对用户需求的不断探索,才铸就了OPPO拍照如今的高口碑。

如今OPPO已在美国、日本等高新科技前沿地带成立了六大研发中心,围绕用户的核心需求,不断探索各种前沿科技的整合与应用,在5G和AI人工智能这些面向未来的领域,OPPO也已取得突破性进展。

老冀注意到,这一次发布的OPPO Reno采用了极具创新的交流方式:通过艺术家插画,院校插画合作等形式,精准触达创造力人群,然后通过这个创造力人群,进一步引爆并影响更广泛的消费者人群。

外界有言OPPO是最会玩色彩美学的手机厂商,今年3月推出R15再次证实了这一点。

这种与消费者的零距离交流,同样体现在OPPO的20万家门店当中。区别于传统式销售,OPPO的门店做到了服务式销售,打造了集销售、增值服务和售后服务于一体的“手机4S门店”系统。除了销售产品之外,OPPO的店员还能够帮助消费者为手机贴膜、传数据、做优化和体检,由此与消费者建立了更直接、长期有效的联系。当前以超级旗舰店为前沿阵地,OPPO的零售渠道也在不断进化。4月19日OPPO Reno中国首销的同时,北京超级旗舰店也同时开业。如果说产品代表企业的硬实力和“骨骼”的话,OPPO深入人心的服务模式彰显的,则是软实力和“肌肉”。

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OPPO北京超级旗舰店内部

在研发投入占比上,OPPO同样领先众多国产手机厂商。

正所谓“台上三分钟,台下十年功”。OPPO产品的持续热销,正是由于OPPO坚持“本分”的企业价值观,在研发、产品、渠道到营销四大方面坚持做到了“三到”。老冀相信,新的十年,OPPO还将打造更多的爆款。

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其实,OPPO对于用户需求的精准洞察是一以贯之的。早在2014年,OPPO根据对消费者的前沿分析,定位了“拍照手机”方向,这不仅让OPPO成为全行业首家专注拍照的手机厂商,也由此诞生了一系列广受用户欢迎的精品:OPPO R7率先配合拍照功能将手机运行内存大幅提升,不仅带给消费者更好的产品体验,也引领了后来手机市场在加大运行内存上的发展方向;OPPO R9s率先实现了双核对焦的技术应用,对焦速度得到大幅提升;OPPO R11s配备了双f / 1.7 主摄像头,通过光线检测进行智能切换,让“夜间人像更清晰、白天人像更自然”。

OPPO R17显现“爆款王”气质

OPPO Reno 10倍变焦版镜头模组示意图

作为一款定位年轻人群的时尚手机,续航能力差和充电速度慢是不能被容忍的。

原创 魅族为啥能够在一片亚速海里不停营造爆款?【四川福彩快乐12app下载】。这仅仅只是个开始。此后,OPPO发布的OPPO R9s、R11、R11s、R15、R17系列,均创下了销售佳绩。比如R11一度登上过全球最畅销的安卓手机榜榜首,R15也是去年二季度国内市场最畅销的手机。

在5G方面,早在2015年初,OPPO就已经正式成立通信标准团队,在5G标准制定之初就开始参与5G研发工作;同时在国际知名标准组织3GPP中,OPPO提交的文稿数量居全球终端公司前列。据OPPO助理副总裁、国内市场营销负责人沈义人透露,2019 年 OPPO 会成为首批推出 5G 手机的厂商。

如同原子弹起爆不仅仅只是引爆核心,还需要产生链式反应才有足够大的威力一样,要做出爆款,还需要厂商和产品与消费者的零距离交流。

在AI方面,OPPO在2016年就尝试将AI引入到手机摄影中,在R9s上实现了第一款AI应用;在R11s中,更是融入AI美颜自拍、人脸解锁、人脸检测等7个AI应用。同时OPPO还联合高通、斯坦福大学顶级实验室SAIL、商汤科技等领头羊共同研发,以将先进的AI技术更多的应到到产品中。

除了将技术转化为产品的研发能力之外,OPPO在技术本身上也有很多的积累。很多朋友还不知道,这次OPPO Reno在中国发布后不久,OPPO Reno 5G版手机将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市,并在未来几个月内陆续进入其他市场,可谓领跑全球5G手机。

正因为行业领先的使用体验,光感屏幕指纹成为最受用户青睐的功能。

先说说OPPO的产品研发实力。例如,手机要拍出远距离物体的清晰照片,必须借助长焦镜头。可是,如何才能将长焦镜头塞进轻薄的手机当中?这可是个世界级的难题,当年很多友商竭尽全力也没能很好地解决这个问题。

经专业测评机构测试,OPPO R17在前30分钟内充电速度都保持在平均每分钟1.8%电量的水平,用户平时在碎片化的时间就可以为手机快速蓄能;在续航方面,5小时的连续重度使用才能消耗一半的电量,这意味着一次充满足以支撑普通用户一天半的中等强度使用。

OPPO副总裁沈义人介绍,新系列OPPO Reno的推出和定位,主要是基于对年轻人自我表达需求的洞察,现在的年轻人不仅仅满足于对生活的记录,更希望创作和表达。因此,OPPO Reno定位于影像新旗舰,通过极致的影像满足全球消费者创作需求,成为创作工具,记录和表达自己。同时持续创新的设计也会是打动年轻人的一个要素。

2013年R1推出时便凭借精致的做工和创新的宝石蓝配色引起用户的追捧,奠定了OPPO R系列以后的品牌格调;接下来的OPPO R3在行业率先使用CNC金属一体成型工艺机身,使手机轻薄有佳;随后推出的OPPOR5再一次将轻薄做到了极致的4.85毫米,成为当时最轻薄的手机之一,并在R系列首次搭载VOOC闪充功能,实现“充电5分钟,通话2小时”,在如此轻薄的状态下拥有这样出色的续航能力,实数业界领先。

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不断探索大胆创新,不惧未来挑战

不仅仅只是拍照。在老冀看来,OPPO R系列一直善于发现用户痛点,在自拍美颜、更清晰的拍照、快速充电、外观设计等年轻人最在意的功能上满足了他们的需求。找到爆点,是做出爆款的第一步。

聚焦年轻用户,保持品牌年轻

除了硬件和算法,OPPO希望影像能更好地帮助用户去表达,主张“真实的清晰”。老冀注意到在OPPO Reno发布会上,OPPO宣布联手全球最为知名的影像创作机构——马格南图片社,共同推出影像创造力计划,为全球手机用户提供一个更专业、开放的交流平台,与全球的摄影爱好者一起交流、展示才华和创意。

由于其率先使用了CMOS方案、MicroLens微透镜以及3P镜头,保证了传感器的进光量的充足,此外还针对一些特定场景进行了优化并且支持AI自进化,使得很多媒体和玩家实测后表示,R17的反应速度是采用屏下指纹识别的手机中最快的。

随着OPPO研究院的成立,OPPO已经形成了面向产品侧的研发体系和面向未来核心技术预研的研究体系,具备了足够强大的硬核实力。正是有了这个实力,OPPO既能够找到爆点,还能够做出爆品。

这一次OPPO和国际上享誉盛名的“色彩大师”Karim Rashid联合设计出渐变色机身,将OPPO的颜值革命推向新的高度。而本次最新推出的R17在R15的基础上又重新诠释了渐变色这一设计语言,经过长达4个月、7000多种渐变色方案的尝试,OPPO最终将配色范围缩小至用户更喜爱的四向渐变的流光蓝以及三色且横向渐变的霓光紫两种;其次R17还首先创新推出雾光渐变设计,在凝光层通过特殊雾面蚀刻工艺,使玻璃表面形成磨砂质感,进而通过电镀工艺,解决用户在裸机使用时容易粘连指纹的问题。

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相交于在“颜值”和“科技”两个维度上不断死磕,OPPO在营销推广方面却显得比较佛系,对比以往的R系列,你可能很难看到R17的广告,甚至连星光闪耀的“OPPO明星家族”也没有为R17站台。这是因为OPPO更加相信好产品会说话,用好产品赢得用户忠诚,用产品力构筑品牌力。

2016年3月,OPPO R9发布,创造了82天销售700万的纪录。Counterpoint数据显示,OPPO R9是2016年中国市场单款销量最高的智能手机,把iPhone从盘踞4年的市场第一的位置上拉了下来。

R17 的创新设计很好的诠释了OPPO 的设计理念“美不是一切,但美凌驾于一切”。一定要美,一定要年轻时尚,这便是OPPO R系列赢得市场的第一个心法。

老冀还注意到,以这次OPPO Reno发布会作为契机,OPPO进行了全面的品牌升级,展示了全新的品牌视觉系统,包括更简洁的品牌标志、全新的品牌色彩系统、全新的版式系统,以及与汉仪字库和Pentagram联合开发的OPPO Sans品牌字体。

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没有强悍的产品研发实力,OPPO不可能成为率先推出10倍变焦手机的两家手机厂商之一;没有强悍的产品研发实力,OPPO也不可能推出全球最快最安全的Super VOOC超级闪充技术。此前,OPPO R系列的引爆,同样与OPPO率先推出最好用、最安全的VOOC闪充技术是分不开的。更为难能可贵的是,OPPO的闪充技术还在不断迭代升级,继续保持全球领先地位。

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4月19日,OPPO Reno中国市场首销,开售一小时夺得京东、天猫、苏宁三大电商平台手机品类销售冠军。这也充分说明,OPPO倾力打造的全新产品线的首款产品得到了消费者的广泛认可,有望成为新一代的爆款。

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